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探究!黑白包装设计

发表时间:2018-11-20 10:47

黑白包装设计是指所有单色的销售包装设计,因这类包装没有丰富的色彩画面,只有强弱的明度对比效果。目前,黑白色的搭配在现代设计及生活中较为热门,而在包装设计中更为流行。

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本文探究的“黑色”包括所有单色类的包装设计。“白色”即“无色”,也就是设计中的“空色”,其实就是用一套色结合包装材料的本色进行设计。


黑白包装的图形表现

①写生归纳法。这是指对所要用的形象通过绘画概括处理,简化层次,通过点、线、面较为简略、准确地把产品形象表现出来。


卡通漫画法。以商品形象或儿童形象为依据,在概括的基础上强调夸张、变形,使表现的对象达到简洁生动、活泼幽默的艺术效果。


③无意识的抽象衬托图形。因黑白包装只有一套色,若在白底上设计黑色的图形、文字,将有白色或者其它的本色托出,反之,就要有色块来衬托,这色块还应具有一定的美感或者与商品属性有一定的联系。这种为了衬托文字、商标和图案的无直接含义的形,就是一种抽象的衬托图形。  


④有意识的抽象装饰图形。这类图形是根据商品属性设计的一种装饰。如汽水包装外箱上可以设计一些装饰的水波纹式的流线图形,儿童玩具外箱上可以装饰些简单的几何图形等。也可用商品形象的剪影式的图形来装饰画面的某些局部。这种根据商品内容设计的图形,就是有意识的抽象装饰图形。


⑤文字的抽象变形图形。把文字(拼音、外文)放大、变形后当着一种底纹来装饰包装。或是单个的,或是连续的,或者是空心勾线等,这类形式中,字母比汉字效果好。


黑白包装的文字表现

①文字的位置安放。文字是包装设计的三大要素里最重要的一个要素,商品销售包装可以没有图形,但不可没有文字。因黑白包装没有色彩的视觉冲击,只有黑白的强弱明度对比度,所以,一些主要的文字应安排在画面的视觉中心位置,使消费者一目了然,能在极短时间内里获得商品的信息。


②文字的对比形式。字体的对比手法还有很多,如粗与细、疏与密、黑与白、简与繁、方与圆、直与曲等。只有充分地利用这些矛盾的统一,才能使文字在黑白(单色)包装设计作品中体现出主次分明之美。


黑白包装的系列表现

黑白包装设计的系列表现,在形式上与其它彩色包装设计有共同点也有诸多特殊性。

①统一构图,变换颜色和文字来表现不同的商品,形成一个小系列。


②统一构图的规格大小,在印刷时变色不变版。这主要是能在柜台陈列时丰富、刺激人们的视觉,给人留下强烈的印象。

③统一构图,进行图底反转变化,也就是阴阳图的转换,使单色的包装形成一个高调和一个低调的系列。


④统一构图和色彩,变换不同的规格大小,不同的纸盒造型,形成一组参差不齐的系列。


⑤统一构图、色彩、规格,印刷在不同材料上。如纸类、塑料类、布类等,配合不同的消费层次、多种场合的消费者使用。也有根据外销、内销选择高、中、低档材料进行包装的印刷与制作的。


⑥统一构图、变换色彩、文字。

作为一套色的黑白包装系列,设计的方法和艺术处理还有很多,在进行设计时要尽可能认真、反复推敲好一个完美的黑白设计稿,对缩放后的效果,尤其是阴阳的关系、单色与材料本色的关系等都要一并考虑,这样我们才能以最低的包装成本取得最好的包装视觉效果。


总之,黑白包装设计是以少胜多的艺术,是简洁的艺术,但这个简洁不是简单,单纯不等于单调,只有在简洁中求丰富,单纯中求变化。以巧妙的布白、新颖奇特的格局打动人,以充分利用包装材质、肌理、纸张的本色进行设计,不仅可减少印刷工序,降低包装成本,而且还可以根据商品的属性、档次、销售对象、地区,设计出任何一种商品销售包装。