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优秀广告常用思维方法!

发表时间:2018-07-31 09:54

在现代社会,广告在人们的生活中无处不在,成为生活组成中的重要部分。可以说,广告影响着我们的消费观念和生活观念。如何使广告更具吸引力并引起人们的共鸣?其中创意思维起到了决定性的作用。

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广告创意是广告设计中最为关键的环节,设计师通过领悟广告内涵、表达主题和预期效果,利用美学、哲学、社会学等复合知识,利用创意思维,创造出独特新颖的广告。创意思维是人类智力活动的最高阶形式,其通过人脑对自然界、社会的理解和认识,进发出具有开创性、动态性的思维过程和方法。



优秀的广告创意,不单单关注商品特性,而是从表现方式的个性化、风格化人手,突出商品的价值,体现商品背后所蕴含的生活方式、情感诉求等价值观。例如:运动品牌耐克,动辄一百多美元的运动鞋广告也没有谈及其使用的高科技等,而是将运动这种生活方式和运动中的畅快洒脱表现出来,引发人们的共鸣。这样的广告创意发展趋势使广告创意中的思维方法及应用越来越重要。



创意思维从学理上分为形象思维和逻辑思维。

形象思维是创意思维的根基和基本形态。在广告创意中的形象思维以自然界和生活中的具体形象为载体,进而展开想象。形象思维为广告设计提供了最基本的素材和来源。逻辑思维较之形象思维更高阶,是具体到抽象的概括和总结。抽象思维是广告创意思维的灵魂,也是决定广告高度和品位根本。在广告设计中,利用抽象化手法表现具体事物和意念,使广告的内涵有更大的理解张力。



以上探讨了广告创意中的思维形式,但思维形式离不开具体的思维方法。在广告创意思维方法中,主要有以下几点:


在广告创意思维方法中,全面思维是考量设计师设计水平高低的直接标准。只有具备全面联系、统帅全局的思维方式,才能将广告设计得大气有品位。广告创意中的全面思维方法将各个学科知识、文化、社会精神等多种元素组合,通过图形、文字、色彩和多种媒介来展现具有创意思维的广告。也就是说,设计师具备何等的文化修养水平和专业素养,其设计的广告作品全局性就有多强。


正因为世界上的事情是复杂的,所以我们看问题不但要是全面的,而且要学会抓重点。抓重点就是抓关键。用哲学语言说就是抓主要矛盾。卓越的广告创意必然主题鲜明突出,诉求重点明确,使目标消费者在瞬间就能领会购买广告的产品或接受其服务,能获得什么样的独特利益和好处。 好的广告效果。


逆向思维是创造性思维过程的又一主要动因。从当前广告设计现状看,许多设计师已经形成了思维定式,单向线性思维很难打破,逆向思维是突破限制,开辟招贴设计新思路的一大源泉。通过从反面入手,从结果入手,从对立面入手,展示不一样的视觉表达,是逆向思维在招贴设计中的贡献。


发散思维是以一个目标为基准,通过不同的思路去探求答案,这里的答案不是唯一,而是多元化的,又称多向思维和放射思维。这是广告创意思维的核心特征与主要标志。设计师通过自身知识的积累,通过跳跃性的、具有广度的思维过程,可以想到同主题的不同表达方式,包括而不仅限于个主题相关的历史背景、文化人物、时代特色、地域理解,从而展现出来多样的思维角度。


发散思维的角度越多,越能充分表达这主题,也能更多的将自己的思想与他人产生共鸣,这种共鸣就是创意思维要得到的结果。

广告创意思维与人类思维发展紧密联系。广告作为当前社会发展中的行为方式,不仅影响社会生活,更受人们认知的影响。广告创意思维从线性思维发展到当前的多元化思维,对广告创意的提高也提出了更高的要求。只有把握广告创意中基本思维形式和思维方法,才有可能设计出具有鲜明时代特性的优秀的广告作品。